일본에서 성공적 출시 후 본격적 한국 샴푸시장 진출
오늘날, 80여 개국에서 출시된 가장 빨리 성장한 유니레버의 브랜드
도브 : 비둘기, 순수, 깨끗, 우유, 보습, 모이스처 제품이미지
보습이 좋은, 깨끗한 이미지의 도브
그렇다면 다른 제품은??
케라시스엘라스틴
팬틴
미쟝센
샴푸의 이미지 확보
4. 해피투게더 이벤트 : 판촉 마케팅
5. 공동 마케팅
6. 거리 마케팅
7. 온/오프라인 이벤트
서울 명동 밀리오레 야외무대에 사이버 가상카페를 케라시스 카페 온라인 회원으로 가입한 소비자에게
1만원 상당의 케라시스 정품세트와 Takeout 커피를 제공하는 온오프라인 이
Pantin이라는 글씨를 써넣었다. 모양은 깔끔한 원통형
Color: 바탕색은 흰색을 유지하되 제품라인 구분을
위해 각기 특성에 맞는 색과 이미지 추가
Slogan: "헤어 헬스 시스템 " -> " 건강한 머릿결" ->
" 건강한 아름다움 " -> " 14일의 약속" ->
" 당신도 포기하지 마세요 "
제품의 기본 기능 설명이 명확하지 않고, 단순한 감성적 접근에 의한 광고를 반복적으로 소비자들에게 주입시키는 형태를 취하였다. 이러한 결과로 인해서 소비자들에게 가치제공이 약하다는 이미지와 가격이 비싸다는 인상을 주었다.
이러한 이유 등으로 '비타민 샴푸'와 손상모발용 헤어팩은 시장
I. Environment Analysis
1. 외부환경
1) 여성 경제활동인구의 증가세 지속
한국 여성의 경제활동 인구수가 지속적으로 증가하고 있다. 1998년 이후 2002년까지 여성 경제활동 인구수는 꾸준히 늘어나 4년 사이에 약 100만 명이 증가하였다. 이와 같은 추세라면 2003년에는 여성의 50%이상이 경제활동인구로서,
제품과 차별된 앰플이 포함
- 앰플은 손상모발을 즉각적으로 회복
타사의 제품에는 없는 앰플을 이용한 손상된 모발 회복
각 샴푸의 구매 이유
- 엘라스틴 : 광고모델인 전지현이 가장 큰 영향
- 도브 : 브랜드 이미지, 자극없는 부드러움
- 팬틴 : 단계별 관리 시스템
- 케라시스 :
샴푸광고와는 차별화된 멀티스팟(Multi-Spot), 결합 광고 형식과 제품 컨셉트에 집중한 광고를 사용해 소비자들의 관심을 유발하는 동시에 제품에 대한 기대감과 헤어 전문제품과 프리미엄 제품으로서의 이미지를 살리는 데 성공했다.
2) Unilever- “도브”
- “1/4보습제로 부드럽게” 도브를 얘기할
제품에 적용되어 짐으로써 새롭게 상품화 될 수 있는 것이다.
앞서 설명한대로 고객에게 제품에 대한 새로운 인식과 제품을 통한 개인 생활의 충족은 프리미엄화의 기본 토대이다. 샴푸로 설명하자면 샴푸는 초기에 비누에 대체되는 두발을 세정하는 제품이었다. 초기에 이것은 누가 고객의 수
스타일 연출을 위한 외모 중시와 모발 건강에 대한 소비자의 관심이 증대됨으로써 이러한 트랜드를 선도하는 글로벌 브랜드는 우수한 품질 및 차별적 이미지를 지속적으로 강화한 덕분에 강력한 소비자 선호도 및 충성도의 기반을 구축하기 시작, 샴푸시장에서 프리미엄 위치를 확보하기 시작했다.